Relacja ze szkolenia, które odbyło się w dniach 20-23.09.2011 r.

W dniach od 20 do 23 września odbyły się szkolenia SilesiaSem, ich program dotyczył szeroko rozumianego marketingu internetowego, który pomaga w wypromowaniu marki oraz analizie wszystkich osiąganych wyników w sieci. Wykłady odbywały się na Uniwersytecie Ekonomicznym, we współpracy z firmą Xann Internet Solutions, która od 10 lat specjalizuje się w tworzeniu i pozycjonowaniu stron internetowych.

Wszystkie dni były podzielone tematycznie, w związku z czym każdy zainteresowany szkoleniem bez problemu mógł wybrać tematykę, która go najbardziej interesowała. Ranga szkolenia jest na tyle wysoka, że do Katowic przybywali ludzie ze wszystkich rejonów Polski, a dzięki dogodnej lokalizacji Uniwersytetu Ekonomicznego w centrum Katowic, wszyscy przyjezdni mogli zakwaterować się w hotelach, znajdujących się niedaleko miejsca zajęć.

Szkolenie otwierała tematyka dotycząca reklam sponsorowanych w Google, czyli Google AdWords. Prowadzącym był Artur Strzelecki, który jest niewątpliwym specjalistą w dziedzinie marketingu w wyszukiwarkach internetowych. Dowodem na to jest fakt, iż na co dzień pracuje w  Zakładzie Strategii i Metod Budowy Systemów E-biznesu, który stanowi część Katedry Informatyki Uniwersytetu Ekonomicznego. Wykład rozpoczął się od ogólnego przedstawienia problematyki, tak aby przybliżyć wszystkim słuchaczom powszechne kwestie dotyczące tematu.

Prowadzący podchodził do każdego poruszanego problemu z fachowością i precyzją w związku z czym żaden problem nie pozostawiał wątpliwości.

W drugim dniu SilesiaSem odbywały się dwa szkolenia w tym samym czasie, uczestnicy mieli do wyboru podstawowe zasady SEO i pozycjonowania oraz Google Analytics. To drugie było prowadzone przez Przemysława Modrzewskiego, przy czym warto podkreślić, iż jest on jedynym w Polsce tytułowanym, oficjalnym szkoleniowcem z zakresu Google Analytics. Na co dzień, poza prowadzeniem szkoleń zajmuje się wieloma zagadnieniami dotykającymi kwestii marketingu internetowego, tj. tworzenie strategii, zarządzanie kampaniami promocyjnymi połączonymi z audytami, optymalizacją stron internetowych, a przede wszystkim analizą.

Szkolenie z zakresu Google Analytics było podzielone na dwie części, w pierwszej zostały ujęte wszystkie problemy dotyczące praktyki systemu. Druga część szkolenia z Przemysławem Modrzewskim opierała się o Google Website Optimizer, dotyczyła ona dokładnego działania narzędzia w oparciu o analizę, oraz w jaki sposób narzędzie powinno być wykorzystywane w celu zwiększenia konwersji, czyli tak zwanych porządzonych czynności wykonywanych przez Internetów. Podczas spotkania zostały przedstawione wszystkie najskuteczniejsze metody optymalizowania strony www.


W przedostatnim dniu szkolenia, zostały omówione wszystkie kwestie dotyczące SEO i pozycjonowania zaawansowanego. Prowadzący Artur Strzelecki przedstawił m. in.n. najpopularniejsze narzędzia do monitoringu pozycji, popularne dodawarki do katalogowania oraz presell page oraz obszernie omówił i przedstawił najlepsze katalogi stron internetowych w Polsce i zestawił cennik „multikodów” do poszczególnych grup katalogów.

Drugą część szkolenia poprowadził Mateusz Dela, który pozycjonowaniem zajmuje się od 2006 roku, a w chwili obecnej zajmuje stanowisko Specjalisty ds. Marketingu Internetowego w firmie Xann Internet Solutions. Przedstawił w pierwszej kolejności wyniki testów rotacyjnych SWLi,  w trakcie prezentacji została przybliżona struktura wszystkich dominujących na rynku systemów tj. VSEO.pl, Gotlink.pl, Seo.net.pl oraz e-Weblink.com.

Zaprezentowane zostały wszelkie zalety oraz wady SWL’i oraz jak umiejętnie połączyć linkowanie z systemów rotacyjnych wraz z linkami z zaplecza, katalogów, lub też linków w treści. Najważniejsze co należy podkreślić, to fakt, że informacje poparte były autentycznymi przykładami i przeprowadzonymi testami. Jeden z przedstawionych testów pokazał, w jaki sposób bezpiecznie używać e-weblinka na świeżej domenie, która nie doznała żadnego uszczerbku, a nawet sporo zyskała po przyłożeniu nawet kilku mln. pkt. Był to niepodważalny dowód na to, że świadome i przemyślane korzystanie z bardzo skutecznego narzędzia jakim jest e-weblink daje tylko pozytywne efekty.

Po przerwie obiadowej Mateusz Dela przedstawił narzędzie o nazwie eXdomain, służące do zaawansowanej analizy domen,  tj.  do sprawdzania określonych parametrów domeny oraz ciągłego monitorowania wartości domeny. Odbyła się na żywo prezentacja działania programu, która pokazała szybkość i łatwość działania aplikacji. Następnym prelegentem na szkoleniu był Robert Niechciał z Krakowa, który pozycjonowaniem zajmuje się ponad 6 lat.

Tematem przewodnim jego prezentacji był black hat seo, czyli mniej etyczne techniki pozycjonowania, ale równie skuteczne. Zaprezentował dwa programy xRumer oraz Scrapebox – zasady działania, najużyteczniejsze funkcje oraz na żywo przedstawił działanie obu programów. Tym samym udowodnił, że praca w duecie tych aplikacji daje wymierne korzyści.
Ponadto wywiązywały się dyskusje, dotyczące przedstawianych treści i zagadnień. Następnie dyskusja przeniosła się tradycyjnie już do jednego z katowickich klubów.

Czwarty ostatni dzień  szkolenia poświęcony był Facebook i Twitter Marketing’u. Prowadzącym był Paweł Leodl, który jest głównym strategiem krakowskiej agencji interaktywnej Pride&Glory Interactive. Jego wiedza na temat marketingu i mediów jest niezwykle szeroka, przez co nieustannie potrafi zaskakiwać podczas tworzenia nowych projektów dla znamienitych marek. Ma w swojej karierze już takie nazwy jak Philips, Budweiser, Johny Walker, Żywiec Zdrów, TVN i wiele innych. Dzięki swojej wypracowanej renomie często zostaje zaproszony na różnego rodzaju szkolenia w roli prelegenta. W piątkowym spotkaniu udowodnił swoją wybitność, przedstawiając możliwości Facebook oraz Twitter’a w zupełnie innym, nowym świetle. Spotkanie rozpoczęło się dość niekonwencjonalnie, ponieważ od spotów reklamowych znanych marek, a co za tym idzie od ukazania ich sposobów na przyciągnięcie klienta.

Coraz częstszym sposobem na reklamę marki staje się Facebook, okazuje się że poprzez tworzenie wizerunku na FB (FanPage), spada ilość odwiedzin stron WWW. Tak zwane „lubię to” oznacza wiele różnych konsekwencji, które mają na celu poznawanie marki, oraz przekonywanie klientów do korzystania z promowanego produktu. Ważne jest, aby dobrze odczytywać wszystkie cechy FanPage, ponieważ nie liczy się tylko ilość osób które polubiły markę, lecz tych które aktywnie uczestniczą we wszelkich akcjach. Druga część wykładu dotyczyła Twittera, oraz jego skuteczności w budowaniu świadomości marki. Działa on na zasadzie analizy trendów, słów kluczowych oraz aplikacji które są możliwe do ściągnięcia jedynie za pomocą dodania wpisu na ścianie. Zostało zaznaczone, że na świecie w dziedzinie marketingu FB przegrywa z Twitterem, jednak w Polsce tendencja jest zupełnie odwrotna.

Twitter jest popularny wśród ludzi którzy są rozpoznawalni, a ich wpisy na bieżąco są przeglądane oraz komentowane. Loedl zaznaczył, iż niejednokrotnie zdarzają się błędy marketingowe, dlatego każda strategia musi być dobrze przemyślana. Poza bardzo szczegółowym przedstawieniem tematu portali społecznościowych, została przeprowadzona na koniec również część praktyczna, w której każda grupa musiała wymyśleć najlepszą strategię marketingową. Po zaprezentowaniu prelegent zwracał uwagę na wszystkie plusy oraz minusy zaprezentowanej strategii, dzięki czemu uczestnicy mogli przekonać się, że kreowanie wizerunku własnej marki nie jest taką prostą rzeczą, jaką by się wydawało.

Szkolenie SilesiaSem niewątpliwie rozwiało wszelkie wątpliwości co do poziomu przekazanej wiedzy, wszystko było przygotowane na najwyższym poziomie. Każdy z uczestników w cenie poza udziałem w szkoleniu miał zagwarantowane materiały szkoleniowe, obiad i kawę.

Patrycja Jargieło
Mariola Kaiser